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    Os novos mandamentos do consumo de Moda

    A indústria do vestuário está passando por significativas mudanças nos últimos anos e o comportamento do consumidor reflete diretamente nas novas visões de mercado que estão surgindo. Pensando nisso, o Além da Imagem trouxe uma lista com as principais características a serem observadas pelos empresários e novos empreendedores do setor fashion: Transparência: É essencial que uma marca seja verdadeira e honesta com o seu cliente, mostrando a realidade interna da empresa, dos seus funcionários e principalmente adotando métodos que vão além da compra afetando diretamente a experiência do produto, como questões ambientais, sociais e culturais. Produtos além da experiência: Nada melhor para fidelizar um cliente do que ajudá-los a atingirem os…

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    Branding de uma marca “DIVINA”

    Hoje vou falar um pouco sobre branding e rebranding. Vocês conhecem os termos? Branding é nada mais do que a gestão de uma marca e rebranding podemos definir como sendo uma nova visão, valores, nome ou formas de se relacionar com o mercado. Visualmente falando podemos identificar logo de cara o rebranding de uma marca pelo design e novas características. Como está sendo abordado a gestão de uma marca, convidei minha ex-aluna Alejandra Schiavon, proprietária da Divino Empório junto à sua mãe Audrey, para falar um pouco sobre a gestão da marca e as novas estratégias incorporadas ao negócio para se destacar da concorrência. E claro, que também tem um…

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    O Tédio das Fast Fashion

    Vocês já ouviram falar do “Manifesto anti-fashion” da pesquisadora de tendências Li Edelkoort? Uma das críticas feitas pela pesquisadora é sobre o momento que o mercado da moda vive, onde as prateleiras das lojas são lotadas de produtos “iguais” e em grande escala, resultado do sistema fast fashion que a indústria passa atualmente. Muitos empresários hoje pensam que se um produto não for feito para vender em massa, não vale a pena colocá-lo na prateleira, o que nos leva a uma realidade onde todos estão sendo cada vez mais “entediados” no momento de procurar algo que de fato os represente. Uma das tendências para fugir desse tédio em massa são as…

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    Genderless

    A cada semana de moda e a cada dia que se passa no mercado fashion, está mais comum de se ver estilistas dedicando-se a uma moda “sem gênero”, e o famoso conceito “Genderless” está ganhando espaço de uma forma especial. Fazer roupas que tanto homens e mulheres possam usar, sem distinguir se é feminino ou masculino, defendendo uma moda “livre” e mais dinâmica é uma das apostas de algumas marcas que estão surgindo ou se reinventando.  Exemplo desse editorial para falar sobre o assunto, é a marca FEMMAN, criada pela estilista Fernanda Bueno, que traz peças únicas e com poder social. E o que o “Agênero” teria a ver com…

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    Existe idade para a Moda?

    Existe idade para estar “na moda”? Prova de que não existe limite para ousar e ser o que quiser em qualquer época da vida é a senhorinha mais “cool” de todos os tempos, Baddie Winkle. Vocês já ouviram falar dela? Baddie é um fenômeno nas redes sociais com seus looks divertidos, mostrando toda a sua alegria através da moda. É uma das pessoas mais influentes no Instagram por ultrapassar barreiras com a sua idade e revelar que só depende de nós quando o assunto é “ser quem desejamos”. Esse editorial foi inspirado em Baddie e no seu modo de viver que vai muito “Além da Imagem” e nos leva a…